Непривычные образы и дизайн использовали дизайнеры агентства Voice.для того, что бы выделить упаковку кофе Rio Coffee среди аналогичных продуктов на переполненном австралийском рынке. Было решено отказаться от классического изображения кофейных зёрен на приглушенном фоне и использовать смелые решения.
По мнению производителя, картинки, украшающие упаковку, полностью отражают характер продукта. Так насыщенный сильный вкус напитка дизайнеры ассоциируют с встающим на дыбы жеребцом, а комфортное кресло означает мягкий вкус.