Рекламное агентство McCann-Erickson подумало: как изменить банку, чтобы вызывать улыбку у людей? Было продумано много вариантов, но в конечном итоге, открывая банку, рекламщики заметили, что отверстие напоминает улыбку и доработали дизайн.

Новая позитивная банка теперь радует итальянцев. На улицах Милана и Рима повесили большие баннеры с рекламой новой улыбающейся банки и прохожие улыбаются ей в ответ.