LeaderFMCG:

22.06 в 18:53

Цели, которые преследовали «Pepsi» и «Coca-Cola» при покупки, были разные. У «Coca-Cola» на сегодняшний день существует очень сильная прямая дистрибуция на Украине, чем не может похвастаться «Pepsi». «Pepsi» работает через независимых дистрибьюторов и, судя по представленности их продукции и торговых точках, не очень успешно. Покупая «Сандру», «Pepsi» покупает не только производственные мощности, но и сильную дистрибуцию с 8 представительствами по Украине.

Кока-кола же покупку «Сандоры» скорее всего рассматривала как стратегический ход по поглощению сильного конкурента на рынке соков и укрупнению своего продуктового портфеля. Напомним, что Сандора в своем портфеле имеет хорошо раскрученные бренды в разных ценовых сегментах и в общей сложности занимает более 47% доли украинского рынка соков.

«Pepsi», покупая активы «Сандоры», на наш взгляд, рассчитывает на то, что из-за высокой лояльности розницы к ТМ «Сандора» ей легче будет войти со своим пакетом товара в торговые точки. Данная покупка, при грамотном менеджменте, поможет «Pepsi» вернуть свои позиции, которые она утратила в конце 90-х годов.

Источник: www.LeaderFMCG.com?sandora