Российский производитель напитков ОАО «Дека» (ТМ «Никола», «Степан Тимофеевич», «Большой квас») подводит итоги экспортных операций в I полугодии 2011 года. Объем экспортированного кваса за отчетный период по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в натуральном выражении вырос на 18% и составил 36,792 тыс. дал.

Наибольшее увеличение продаж в первой половине текущего года наблюдалось в Германии и США. В Германии рост составил 200%, поставки в США возросли на 40%. Рост продаж за рубежом происходил за счет нескольких факторов: увеличения лояльности среди покупателей кваса, расширения ассортимента экспортируемой продукции, территорий продаж внутри отдельных стран и присоединения новых стран-экспортеров. Так, новым в 2011 году для «Деки» рынком стала Литва, где за первые 6 месяцев было реализовано более 9 тыс. дал кваса.

Зарубежной экспансии способствовала и маркетинговая активность: в начале сезона проводились дегустации кваса в Эстонии и Северной Америке, в США была запущена реклама на радио. «Дека» намерена продолжить направлять усилия, нацеленные на повышения узнаваемости русского напитка за рубежом. В процессе обсуждения находятся планы по запуску в США телевизионной рекламы. Увеличение маркетинговой активности намечается в Молдове: запланирована реклама на радио и ТВ, дегустации, размещение POS-материалов в розничных сетях.

«В условиях замедления роста рынка кваса в России мы обращаем все больше внимания на работу за рубежом. Спрос со стороны соотечественников в ряде регионов позволил нам заложить основы системы дистрибуции. Теперь наша задача - вызвать интерес к квасу у коренного населения тех стран, где он не является национальным напитком», - считает Андрей Манский, председатель совета директоров ОАО «Дека».