Powerade станет официальным напитком игр NCAA в период March Madness (Мартовское безумие), а также будет представлять свою продукцию на университетских чемпионатах США, сообщает sostav.ru. Эта маркетинговая программа под названием «Игры науки» станет крупнейшей за всю историю бренда.
Рекламную кампанию представит разыгрывающий в сборной Нового Орлеана NBA Крис Пол во время открытия сезона March Madness 17 марта.
Powerade уже значительно увеличила расходы на рекламу в прошлом году, когда бренд потратил более 24 миллионов долларов США, сообщает Kantar Media.
Сообщается, что источником вдохновения для кампании «Игры науки» стали достижения американских спортсменов.