Напомним, что реклама Pepsi во время Суперкубка присутствовала в течение 23 лет. В новом году компания решила вместо затрат на создание очередной рекламы вложиться в масштабный социальный проект под названием "Pepsi Refresh Projectt". Размер вложения поражает своим масштабом - это 20 миллионов долларов.

Старт программе Pepsi будет дан 13 января. По замыслу, для благотворительности люди сами смогут предлагать свои идеи, при этом самые популярные из них получат дотации компании, пишет sostav.ru. Действо продлится в течение всего года.

Каждый месяц компания будет жертвовать каждый месяц

• 5 тысяч долларов на 10 небольших проектов,
• 25 тысяч на 10 проектов покрупнее,
• 50 тысяч долларов на еще 10 проектов,
• по 250 тысяч на два лучших проекта.

Таким способом Pepsi старается потеснить Coca-Cola, которая проявляет социальную активность уже не первый год.