Исследовательская компания "Решение: консалтинг, маркетинговые исследования" в декабре провела очередную, уже 7 по счету волну периодического исследования "BrainSticker Rating FMCG" (Рейтинг марок товаров постоянного спроса).
В ходе исследования были опрошены 1000 москвичей-потребителей товаров постоянного спроса (всего 24 категории).
В товарной категории "Чай", который по результатам исследования потребляют 98% москвичей, лидеры BrainSticker Rating'а сохранили свои позиции по сравнению с результатами предыдущей волны исследования (октябрь 2006 г.). Укрепили свои позиции занимающие первое и третье место марки "Липтон" (с 55 до 63%) и "Майский чай" (с 19 до 26%). А вот занимающая второе место марка "Ахмад" несколько потеряла (с 47 до 45%). Однако это пока не помешало чаю "Ахмад" занимать второе место среди известных марок в сознании покупателей.
В число лидеров известности также вошли марки: "Гринфилд" (14%), "Брук Бонд" (9%), "Лисма" (8%), "Беседа" (8%), "Дилма" (7%), "Акбар" (6%), "Принцесса Нури" (5%) и др.
Даже те респонденты, которые не покупают чай (2% от числа опрошенных), лучше всего знают марки "Липтон" и "Ахмад" (31% от числа не покупающих продукцию данной товарной категории), а также марки "Майский чай", "Лисма", "Беседа" (данные марки разделили 3 место - их известность среди непокупающих чай составила 10,3%).
В рейтинге марок по количеству покупателей, которые называют марку как покупаемую чаще всего (эта величина измеряется в проекте при помощи показателя Salability Index), лидирует марка "Ахмад" (29%). На втором месте с небольшим отрывом следует марка "Липтон" (25%).
Интересно отметить, что, несмотря на то, что известность (по показателю BrainSticker) марки "Липтон" выше, чем у марки "Ахмад", на 15 п.п, предпочтение ей отдают меньше покупателей. Причем, такая тенденция сохраняется на протяжении всего 2006 г.
Кроме перечисленных марок, наиболее часто покупаемыми марками назвали "Майский чай" (8% респондентов), "Гринфилд" (7%), "Брукбонд" (2%), "Бодрость" (2%), "Беседа" (2%), "Дилма" (2%).
В целом же, можно отметить, что положение марок товарной категории "Чай", в особенности тройки лидеров, достаточно стабильно по всем показателям, используемым в проекте, и другим торговым маркам будет сложно конкурировать с ними.
