Под брендом "ФрутоНяня" детское питание выпускается с 2000 года. За это время "ФрутоНяня" стала одним из самых популярных брендов детского питания в России - по данным COMCON, полное знание марки демонстрируют 92,7% целевой аудитории.

Разработанный в конце 2004 года текущий дизайн упаковки "ФрутоНяня" на сегодняшний день является одним из самых узнаваемых на рынке детских продуктов.

Через упаковку потребитель получает основную часть информации о продукте, поэтому необходимо было сделать ее еще более привлекательной, яркой, информативной, а также выделить основные отличительные особенности продукта. Перед агентством также стояла задача улучшения логотипа Необходимо было сделать его более заметным, мягким, сохранив при этом яркость, "детскость", "солнечность".

Важно было сохранить общее эмоциональное восприятие бренда, преемственность с предыдущими упаковками "ФрутоНяня", стилистическое единство продуктовой линейки в различных видах упаковки, а также различных категорий продуктов "ФрутоНяня".

По мнению бренд-группы и по итогам проведенного исследования, новая упаковка полностью отвечает поставленным задачам, при этом она сохранила присущее бренду настроение теплоты и заботы.

Отдельное внимание уделено коммуникации с потребителем: на оборотной стороне упаковки соков "ФрутоНяня" размещены весёлые стишки для малышей и задания для детей постарше, а также полезная информация для родителей. А для того, чтобы потребителю было проще сориентироваться при выборе детского питания в магазине, в новой "ФрутоНяне" есть специальное указание на новинки и этап ввода в рацион, а также на преимущества продукта.

Состав творческой группы

Дизайнерское агентство Diena Pirms Janu Nakts (Латвия, Рига).

Директор департамента маркетинга ОАО "ПРОГРЕСС" Яна Штерн
Руководитель отдела маркетинга ОАО "ПРОГРЕСС" Елена Моисеева
Бренд-менеджер ОАО "ПРОГРЕСС" Зоя Малышева