ЭЛЕКТРОННЫЙ РЫНОК ПИТЬЕВОЙ ВОДЫ И БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ
на главную | реклама | контакты | помощь | рассылка  

Coca-Cola продолжает ожесточенное соперничество с Pepsi в сегменте спортивных напитков

Противостояние знаменитых североамериканских производителей безалкогольных напитков продолжается в каждом рыночном сегменте, становясь все более ожесточенным. На этот раз они сошлись «лицом к лицу» в сегменте спортивных напитков, до недавнего времени отданного на откуп Pepsi. Новый виток противостояния начался в 2007, когда Coca-Cola за $4млрд приобрела известного производителя витаминизированной функциональной воды Glaceau, установив контроль над всеми ее брендами, в частности, знаменитым Vitaminwater, ориентируя последний на экспансию сегмента спортивных напитков. Данное решение Coca-Cola, по мнению специалистов, означает стремление компании наконец-то составить конкуренцию многолетнему лидеру категории Gatorade - ароматизированному негазированному напитку, выпускаемому Pepsi. Gatorade в этом сегменте остается безоговорочным лидером североамериканского рынка с долей свыше 76% в 2007, - сообщает издание Beverage Digest. Продажи ближайшего конкурента Gatorade, Powerade от Coca-Cola, минимум на 60% уступают суперпредложению Pepsi. Glaceau в свою очередь до недавнего времени занимал ведущие позиции в США по категории ароматизированной и витаминизированной воды (до 34% рынка), аналогичный бренд Pepsi - Propel держал вторую позицию (22,7%). «Для нас остается загадкой, каким образом Coca-Cola планирует представлять витаминизированную воду в качестве идельного напитка для спортсменов, - недоумевает главный редактор и издатель Beverage Digest Джон Сишер (John Sicher). - Хотя, конечно, грань между двумя сегментами весьма условна. По моему глубокому убеждению, одной из причин приобретения Glaceau стало стремление Coca-Cola составить достойную конкуренцию именно Gatorade». Gatorade остается одним из наиболее популярных брендов не только на североамериканском рынке безалкогольных напитков, но и во всем мире. Позиции Gatorade настолько прочны, что позволяют ему диктовать условия ритейлерам. Правда, большинство специалистов считают, что активная маркетинговая кампания Vitaminwater с использование образов суперзвезд НБА, запущенная в последние месяцы Coca-Cola, заставляет владельцев Gatorade впервые за много лет задуматься о непоколебимости ее позиций в этом популярном сегменте.
Food newstime, 02-06-2008

Комментарии пользователей

Daticc77:

24.12 в 18:19

:)


Хотите получать интересные статьи и свежие новости рынка? Подпишитесь на рассылку
Администрация сайта не несёт ответственности за комментарии третьих лиц к статьям, размещённым на ресурсе.
Администрация сайта оставляет за собой правой удалить комментарий без объяснения причин.

Комментарий:

Ваше имя:

Код на картинке:



<< Вернуться к списку статей

[30-09-2021] В Псковской области Россельхознадзор запретил вывоз 5 собак, следующих из Республики Беларусь
[28-09-2021] Северо-Западное межрегиональное управление Россельхознадзора напоминает основные правила профилактики бешенства
[27-09-2021] 21 тонна клюквы отправилась на экспорт из Ленинградской области в Литву
[22-09-2021] В деревне Долосцы, расположенной на российско-белорусском участке государственной границы РФ в Псковской области, должностным лицом Управления Россельхознадзора осуществлен ветеринарный контроль 14 то
[21-09-2021] В Псковской области 14 тонн форели «не доплыли» до московского получателя из-за выявленных Управлением Россельхознадзора нарушений
[17-09-2021] Более 1000 кенийских роз и голландских гвоздик будут уничтожены в Псковской области
[16-09-2021] Свыше 110 тыс. тонн плодоовощной продукции ввезено через Псковскую область с начала года под контролем Управления Россельхознадзора
[15-09-2021] В Псковской области почти полтонны белорусского картофеля, тыквы и кукурузы не допущены к ввозу Управлением Россельхознадзора на территорию Российской Федерации
[14-09-2021] Перевозимые с многочисленными нарушениями 8,5 тонн белорусской говядины возвращены Управлением Россельхознадзора отправителям
[14-09-2021] С начала года должностные лица Северо-Западного межрегионального Управления Россельхознадзора осуществили ветеринарный контроль 130 тыс. тонн продукции животного происхождения
29 Март, 16:19
Вход для клиентов:


Поиск по сайту:
Ближайшие выставки: