Старт производства Ethos американскими Starbucks и Pepsi - часть благотворительной программы по обеспечению развивающихся стран (прежде всего, африканских) чистой питьевой водой, острая нехватка которой ежегодно приводит к вымиранию целых африканских регионов. По словам одного из учредителей благотворительного фонда знаменитого голливудского актера Мэтта Деймона (Matt Damon), «производство и поставка Ethos будет осуществляться на безвозмедной основе с полным отсутствием каких-либо коммерческих выгод». Ожидается, что информационную поддержку проекту окажут американские The New Yorker, Vanity Fair, Time, GQ and Sports Illustrated.

Отправки первых партий питьевой воды Ethos в Африку начнутся в первых числах мая.