Как сообщает brandweek.com, на этой неделе начинается рекламная кампания напитков под брендом Tava, однако бренд месадж немного отличается от того, что ожидалось.

Газированный напиток, содержащий ноль калорий и обогащенный витаминами имеет три различных вкуса: Mediterranean Fiesta, Tahitian Tamure, Brazilian Samba. Целевой аудиторией являются люди в возрасте от 35 до 49 лет. Он обогащен витамином E, B6, хромом и ниацином.

Компания PepsiCo впервые обнародовала данные о разработке напитка в конце 2006 года. Однако содержание в напитках Tava такого вещества как хром вызвало волнение общественности, так как хром ускоряет метаболизм и сопутствует потере веса. Данному нюансу нельзя не придать значения, так как конкурирующая на рынке компания Coca-Cola вместе со своим партнером Nestle была готова к выпуску газированного чая Enviga, предназначенного для сжигания калорий. Однако данный товар привлек внимание различных организаций по защите общественных интересов, что отрицательно сказалось на продажах.

После данного случая с продукцией Coca-Cola и Nestle, кампания PepsiCo прекратила позиционировать свой бренд Tava как напиток, способствующий сжиганию калорий.

Рекламная кампания под слоганом: "Is your Tava open?" была созданна рекламным агентством Tribal DDB, New York. Цена за одну бутылку составляет $1.49.