ЭЛЕКТРОННЫЙ РЫНОК ПИТЬЕВОЙ ВОДЫ И БЕЗАЛКОГОЛЬНЫХ НАПИТКОВ
на главную | реклама | контакты | помощь | рассылка  

"Балтика" обнуляет градус. Компания будет выпускать безалкогольные напитки

Компания "Балтика", контролирующая более 30% рынка пива в России, вчера впервые официально заявила, что будет в федеральных масштабах производить слабоалкогольные коктейли и безалкогольные напитки, включая минеральную воду. У "Балтики" уже есть брэнды для этого, например Sinebrychoff, - они достались ей от петербургской "Вены" и красноярской "Пикры" после объединения. Темп роста пивного рынка снижается (в 2008 году прогнозируется на уровне 3-5% против 15% в 2007 году), объясняют аналитики.

О том, что "Балтика" решила развивать смежные с производством пива направления, "Ъ" рассказал президент пивоваренной компании Антон Артемьев. По его словам, в компании "проявляют интерес" к производству минеральной воды, безалкогольных напитков и слабоалкогольных коктейлей. "Мы смотрим и на соки, но в меньшей степени",-- добавил он.

Портфель непивных брэндов, например слабоалкогольные коктейли Sinebrychoff, "Индиана Джус", "Морсберри", достался "Балтике" в ходе объединения с петербургским пивным заводом "Вена" и красноярским "Пикра". Кроме того, в 2009-2010 гг. "Балтика" планирует запустить несколько абсолютно новых марок. В производство и раскрутку каждого такого брэнда компания готова вкладывать "от нескольких миллионов долларов". Вся новая продукция будет производиться на действующих мощностях "Балтики" (владеет 11 заводами в России совокупной мощностью 45 млн гл; в 2007 году они выпустили 44,3 млн гл). Напитки и коктейли будут продаваться "на федеральном уровне", пообещал господин Артемьев.

Сейчас совокупная доля брэндов "Балтики" на российском рынке слабоалкогольных коктейлей невысока -- 4,3% по стоимости, по данным "Бизнес-Аналитики" (наибольшая доля у брэнда Sinebrychoff-Gin -- 1,9%). Для сравнения: у лидера рынка компании "Хэппилэнд" -- более 38%. В 2007 году "Балтика" произвела 346 тыс. гл слабоалкогольных коктейлей. "Чтобы приблизиться хотя бы к середнячкам с долей рынка 10%, "Балтике" нужно довести производство минимум до 500 тыс. гл",-- считает вице-президент по маркетингу и ВЭД "Хэппилэнда" Елена Герасимовская.

ОАО "Пивоваренная компания "Балтика"" создано в 1998 году. По итогам 2007 года занимало 37,6% российского рынка пива по стоимости. Выручка в 2007 году -- €2,25 млрд, чистая прибыль -- €398,7 млн. Основной акционер Baltic Beverages Holding владеет 85,7% акций в уставном капитале (более 90% голосующих акций). Капитализация в РТС на 20 февраля - $6,83 млрд.

Выход "Балтики" в смежные сегменты -- стремление минимизировать риски в условиях неизбежного падения темпов роста пивного рынка, признает Антон Артемьев. По данным Росстата, в 2007 году производство пива в России увеличилось на 15,9%, до 1,2 млрд дал. Такие показатели сами производители и аналитики назвали "фантастическими": Deutsche Bank, например, в начале года прогнозировал рост рынка на 8%. Однако в "Балтике" ожидают, что уже в 2008 году рост рынка составит всего 3-5%. "Диверсификация продуктовой линейки в условиях замедления роста рынка -- логичный шаг",-- считает аналитик "Ренессанс Капитала" Виктор Дима. По его словам, учитывая существующие системы маркетинга и дистрибуции "Балтики", компании вполне под силу развивать сразу все направления: слабоалкогольные коктейли, безалкогольные напитки и минеральную воду. Но аналитик Deutsche Bank Алексей Кривошапко все-таки рекомендует "Балтике" сосредоточиться на сегменте питьевой воды. По оценкам Deutsche Bank, рост этого рынка в 2008 году составит более 10%, при том что на долю локальных марок приходится около 60%. "Ключ к успеху в этом бизнесе -- логистика, а с той системой дистрибуции, которую выстроила "Балтика", компании вполне по силам занять 5% рынка за пять лет",-- оптимистичен аналитик.
Коммерсантъ , 22-02-2008

Хотите получать интересные статьи и свежие новости рынка? Подпишитесь на рассылку
Администрация сайта не несёт ответственности за комментарии третьих лиц к статьям, размещённым на ресурсе.
Администрация сайта оставляет за собой правой удалить комментарий без объяснения причин.

Комментарий:

Ваше имя:

Код на картинке:



<< Вернуться к списку статей

[30-09-2021] В Псковской области Россельхознадзор запретил вывоз 5 собак, следующих из Республики Беларусь
[28-09-2021] Северо-Западное межрегиональное управление Россельхознадзора напоминает основные правила профилактики бешенства
[27-09-2021] 21 тонна клюквы отправилась на экспорт из Ленинградской области в Литву
[22-09-2021] В деревне Долосцы, расположенной на российско-белорусском участке государственной границы РФ в Псковской области, должностным лицом Управления Россельхознадзора осуществлен ветеринарный контроль 14 то
[21-09-2021] В Псковской области 14 тонн форели «не доплыли» до московского получателя из-за выявленных Управлением Россельхознадзора нарушений
[17-09-2021] Более 1000 кенийских роз и голландских гвоздик будут уничтожены в Псковской области
[16-09-2021] Свыше 110 тыс. тонн плодоовощной продукции ввезено через Псковскую область с начала года под контролем Управления Россельхознадзора
[15-09-2021] В Псковской области почти полтонны белорусского картофеля, тыквы и кукурузы не допущены к ввозу Управлением Россельхознадзора на территорию Российской Федерации
[14-09-2021] Перевозимые с многочисленными нарушениями 8,5 тонн белорусской говядины возвращены Управлением Россельхознадзора отправителям
[14-09-2021] С начала года должностные лица Северо-Западного межрегионального Управления Россельхознадзора осуществили ветеринарный контроль 130 тыс. тонн продукции животного происхождения
23 Декабрь, 11:02
Вход для клиентов:


Поиск по сайту:
Ближайшие выставки: