Лоднон, 6 февраля - Компания Coca-Cola пересматривает стратегию цифрового маркетинга в Европе, что может привести к изменениям в составе рекламных агентств, занятых обслуживанием соответствующих контрактов.
Как сообщила Brandrepublic.com пресс-секретарь компании, в настоящее время проводится внутренний анализ онлайновых коммуникаций с целью определения его роли и эффективности для Coca-Cola. Пока неясно, приведет ли это к изменениям в составе цифровых рекламных агентств. Тем не менее, Coca-Cola планирует увеличить свою активность в области онлайновой и мобильной рекламы и постарается сохранить релевантность бренда для молодых покупателей. Недавно был запущен вебсайт Let's Get Together, разработанный специально для того, чтобы пользователи могли задавать вопросы о фирме и ее продуктах.
В настоящее время Coca-Cola ищет агентство, специализирующееся в мобильной рекламе для выпуска нового промоушена на SMS. В число агентств, занятых созданием мобильной рекламы для компании, входят Mobile, Marvellous и Sponge.
В Великобритании по цифровым контрактам с Coca-Cola сотрудничают Glue London, AKQA и Workclub. В будущем месяце компания намерена выпустить первую в Великобритании призовую рекламную кампанию под названием Coke Zone, в которой потребителям будет предложена серия призов в обмен на приобретение продуктов Coca-Cola. Ее выход будет поддержан широкой рекламной кампанией, стоимостью в 5 млн. фунтов (~$10 млн.), разработанной агентством VCCP, и включающей телевизионный, печатный и цифровой компоненты.
Источник: Brandrepublic.com 
