Первый этап совместной программы Государственного Эрмитажа и компании "Кока-Кола" "Государственный Эрмитаж - Главный Штаб. Музей XXI века" признан успешным. По словам менеджера по работе со СМИ The Coca-Cola Company Russia, Ukraine and Belarus Division Владимира Кравцова, "Выпуск банок, это первый этап намеченной долгосрочной программы, в рамках которой компания ежегодно вносит определенную сумму средств для реконструкции зданий культурного наследия Санкт-Петербурга".
Старт программы, как сообщал Sostav.ru, был дан 6 июня, когда "Кока-Кола" на презентации проекта передала Эрмитажу чек на 3,9 миллиона рублей. На эти деньги уже проводится реконструкция здания Главного Штаба на Дворцовой площади северной столицы, где пройдут выставки современного искусства, а также формируется собственная коллекция произведений. Планируется, что "Музей Современного искусства", расположенный в Главном штабе Эрмитажа, соберет лучшие произведения талантливых современных авторов в области живописи, скульптуры, а так же аудио- и видео-композиции.
В рамках данной акции Компания "Кока-Кола" выпустила ограниченный тираж эксклюзивных коллекционных банок "Кока-Кола" с фрагментами картин Ван-Гога, Сезанна, Гогена и Руссо, представленных в Государственном Эрмитаже. Фрагменты картин знаменитых художников вкраплены на привычном фоне в стандартной жестяной банке 0,33л. с подписью на каждой: "Часть средств, полученных от продажи каждой банки, пойдут на поддержку проекта".
Сотрудничество Эрмитажа и компании "Кока-Кола" началось еще в 1993 году, когда благотворительный фонд "Кока-Кола" (Атланта, США) предоставил музею долгосрочный грант в размере 320 тысяч долларов на приобретение оборудования для создаваемой в музее лаборатории научной реставрации темперной живописи. Сегодня эта лаборатория является одной из лучших реставрационных лабораторий в России. С тех пор "Кока-Кола" помогла успешно реализовать десятки значительных культурно-образовательных и социальных проектов.
