Новый образ и новый упаковочный дизайн разработала иллюстратор Haley Ludenдля чая Stash.
Поскольку само имя компании Stash (пер.: тайник, личный запас) имеет отношение к морской транспортировке чая в 17-18 веках, логотип также имеет отношение к торговым кампаниям 17-18 веков.
Дело в том, что в те времена чай был очень дорогим товаром, и было принято преподносить капитану корабля набор самого лучшего чая для его личного запаса.
В основу дизайна также положена и графическая простота. Ключи наводят на мысль, что здесь находится что-то настолько хорошее, что его надо запирать и защищать. Кроме того, ключи ассоциируются с названием бренда.