Роман Костров, представитель компании RAdvert, представляет свой комментарий к новости о том, что Coca-Cola будет выпускать квас.

Достаточно странный шаг для Coca-Cola. Ведь квас - исконно русский напиток, известный своими полезными свойствами. А кола не совсем подходит под это описание.

Вряд ли квас от Coca-Cola будет пользоваться успехом - мне кажется, что это равносильно тому, что Макдоналдс вдруг откроет сеть ресторанов диетического питания.

Естественно, что компания постарается сделать так, чтобы потенциальным потребителям было бы сложно узнать, продукцию чьей компании они употребляют. Но, тем не менее, весть о том, что Coca-Cola выпускает такой-то квас, очень быстро разойдется по сарафанному радио - это все-таки достаточно заметное событие. Да и рынок кваса, судя по приведенным в публикации данным и по моим собственным ощущениям, достаточно развит, и большая часть потребителей являются приверженцами той или иной марки. К тому же, на мой взгляд, люди, покупающие квас, в большинстве своем достаточно консервативны. Переманить их можно только хорошим качеством продукта, поэтому в данном случае реклама вряд ли будет эффективна. Соответственно, остается одно - делать квас очень высокого качества. Подчеркиваю - очень!  Поэтому возникает вопрос - каким образом этот квас готовится? Какова рецептура, условия приготовления?

Тут можно даже посоветовать идею для продвижения - почему бы не сделать упор на то, что этот напиток производится по исконно русскому рецепту, совершенно натурален и т.д. Очень помогут дегустации в розничных сетях и кафе\ресторанах старорусской тематики (например, трактиры «Ёлки-Палки»). Естественно, что крайне нежелательно будет открывать имя производителя. Да и недавнее разбирательство с квасом «Никола», слоганом которого была, как вы помните, фраза «Нет коланизации, квас - здоровье нации!», все еще у всех на слуху.

На мой взгляд, решить все эти проблемы будет крайне сложно и затратно, и вряд ли в компании Coca-Cola этого не понимают. Видимо, есть какие-то действительно веские причины для столь странного шага. Поживем - увидим.