BrainSticker Rating FMCG (Рейтинг марок товаров постоянного спроса). Стандартный отчет по товарной категории «Вода». Волна 13, январь 2008 (артикул: 03143 00730)
Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер, который:
1. Ответит на все вопросы по данному отчёту
2. Согласует удобную для Вас форму оплаты
3. Выставит счёт на покупку выбранного отчёта
4. Согласует все действия по передаче Вам приобретенного исследования
Поля, отмеченные звёздочкой, обязательны для заполнения.
Полное описание отчёта
Что такое BrainSticker Rating FMCG?
BrainSticker Rating FMCG - это инструмент, который позволяет изучать сравнительное положение различных торговых марок в представлениях потребителей.
Для чего нужен BrainSticker Rating FMCG?
По результатам исследования рассчитывается система показателей, которая позволяет: • оценивать успешность своей рекламной кампании или кампании конкурентов; • корректировать рекламную кампанию в процессе ее реализации; • оценивать эффективность каналов коммуникаций и продаж, сравнивая рекламные действия конкурентов и данные о повышении уровня известности и покупаемости их торговых марок; • оценивать вероятность выбора торговой марки покупателями; • отслеживать потенциал роста продаж торговой марки и долю ее основных покупателей; • анализировать динамику степени конкуренции на рынке и выделять ближайших конкурентов; • оценивать вероятность замещения продукции лидеров рынка ближайшими конкурентами, например, в случае исчезновения их продукции с полок магазинов; • проводить мониторинг сравнительного положения конкурирующих торговых марок по базе постоянных покупателей и уровню известности; • выделять и описывать целевые группы потребителей торговой марки.
Как получаются исходные данные?
География исследования: Москва. Метод исследования: телефонный опрос. Выборка: случайная, по базе городских телефонов. Опрашиваются члены семьи, самостоятельно покупающие и принимающие участие в покупке продуктов постоянного спроса (FMCG). Объем выборки - 1000 человек на каждую волну, волны исследования проводятся с периодичностью 1 раз в 2 месяца.
Сроки:
Пилотное исследование (первая волна): - ноябрь 2005 г. Вторая волна: - февраль 2006 г. Третья волна: - апрель 2006 г. Четвертая волна: - июнь 2006 г. Пятая волна: - август 2006 г. Шестая волна: - октябрь 2006 г. Седьмая волна: - декабрь 2006 г. Восьмая волна: - февраль 2007г. Восьмая волна: - февраль 2007 г. Девятая волна: - апрель 2007 г. Десятая волна: - июль 2007 г. Одиннадцатая волна – сентябрь 2007 г. Двенадцатая волна – ноябрь 2007 г. Тринадцатая волна – январь 2008 г.
Структура анкеты:
респондентам задаются вопросы: о потреблении товарной категории; о знании марок товарной категории, независимо от того, потребляет респондент товары данной категории или нет. При этом фиксируются три первых названных марки; о марке товара, приобретаемой в текущем месяце. Измеряемые социально-демографические параметры респондента: пол; возраст; доход на человека в семье; уровень образования; сфера деятельности; должность; семейное положение; количество человек в семье; количество детей до 16 лет в семье.
В чем основные преимущества BrainSticker Rating FMCG?
BrainSticker Rating FMCG – это простое по идеологии и применяемым методам обработки исследование, которое дает полезные результаты. Основные преимущества BrainSticker Rating заключаются: 1. В высоком качестве получения исходной информации, которое достигается за счет: краткости опроса (продолжительность интервью не более 15 минут); простых и понятных для респондента вопросов; использования колл-центра для проведения интервью. 2. В удобстве использования полученной информации, которое достигается за счет: использования системы новых наглядных показателей эффективности работы компаний в области маркетинга; возможности отслеживать изменения показателей в динамике. Регулярность замеров составляет один раз в 2 месяца; возможности совмещения анализируемых данных с другими источниками информации, с которыми работает маркетинговая служба.
Подробное оглавление/содержание отчёта
Содержание:
1. Введение 1.1 Что такое BrainSticker Rating FMCG? 1.2 Для чего нужен BrainSticker Rating FMCG? 1.3 Как получаются исходные данные? 1.4 В чем основные преимущества BrainSticker Rating FMCG? 2. Система показателей. Что будет получено и как этим пользоваться? 2.1 Показатель доли покупателей товарной категории «вода»(Product Penetration) 2.2 Показатели известности марок по категории «вода» (BrainStiсker) 2.3 Индекс покупательских предпочтений по категории «вода» (Salability Index) 2.4 Потенциал роста продаж продуктов торговой марки категории «вода» (Trade Mark Potential) 2.5 Индекс потерь по товарной категории «вода» (Waste Index) 2.6 Показатели степени конкуренции марок товарной категории «вода» 2.7 Рейтинг конкурентов торговых марок-лидеров по товарной категории «вода» 2.8 Интерпретация текущих значений и динамики изучаемых показателей по товарной категории «вода» 3. Результаты исследования 3.1 Доля покупателей товарной категории «вода» 3.2 Показатели известности марок по товарной категории «вода» (BrainStiсker) 3.3 Индекс покупательских предпочтений по товарной категории «вода» (Salability Index). 3.4 Зависимость индекса покупательских предпочтений (SI) от значения показателя известности марок среди покупателей категории «вода» (BStg) 3.5 Потенциал роста продаж продуктов торговой марки товарной категории «вода» (Trade Mark Potential). Текущее значение и динамика 3.6 Индекс потерь по товарной категории «вода» (Waste Index). Текущее значение и динамика 3.7 Оценка показателей степени конкуренции торговых марок категории «вода» 3.8 Рейтинг конкурентов торговых марок-лидеров товарной категории «вода» 4. Приложение 1. Значения показателей для всех названных марок 5. Приложение 2. Обозначения и формулы для расчета показателей. 6. Контактная информация авторов отчета
Перечень приложений
Список таблиц:
Таблица 1. Интерпретация полученных значений показателей Таблица 2. Динамика изменения доли покупателей товарной категории Таблица 3. Текущие показатели известности марки Таблица 4. Динамика показателей известности Таблица 5. Текущее значение и динамика индекса покупательских предпочтений Таблица 6. Зависимость индекса SI от показателя BStg. Текущее значение и динамика Таблица 7. Потенциал роста продаж торговой марки Таблица 8. Текущее значение и динамика показателя Waste Index Таблица 9. Динамика показателей степени конкуренции Таблица 10. Значения индекса покупательских предпочтений (SI) для торговых марок, образующих TOP5 Index Таблица 11. Текущий рейтинг конкурентов торговых марок–лидеров Таблица 12. Текущие значения всех показателей для всего списка марок Таблица 13. Доли покупателей категории, назвавших марки, не представленные в Таб.12 или не назвавших конкретную марку Таблица 14. Основные обозначения и формулы
Список диаграмм:
Диаграмма 1. Текущие показатели известности марки (BrainSticker),% Диаграмма 2. Динамика BrainSticker среди всех респондентов, (BSall), % Диаграмма 3. Динамика BrainSticker среди покупателей категории, (BStg),% Диаграмма 4. Динамика BrainSticker среди НЕ покупателей категории, (BSnon),% Диаграмма 5. Текущее значение индекса покупательских предпочтений, % Диаграмма 6. Динамика индекса покупательских предпочтений, % Диаграмма 7. Динамика зависимости индекса SI от показателя BStg Диаграмма 8. Текущее значение потенциала роста продаж торговой марки, % Диаграмма 9. Динамика потенциала роста продаж торговой марки, % Диаграмма 10. Текущее значение показателя Waste Index Диаграмма 11. Динамика показателя Waste Index Диаграмма 12. Динамика показателей Quantile Concentration Index и TOP5 Index,%
1.1 Общая информация по рынку бутилированной воды 1.1.1 Основные характеристики исследуемой продукции 1.1.2 Основные характеристики анализируемого рынка 1.1.3 Объем рынка бутилированной воды РФ 1.1.4 Емкость рынка бутилированной воды РФ 1.1.5 Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка 1.1.6 Оценка факторов, влияющих на рынок
1.2 Структура рынка бутилированной воды РФ в разрезе федеральных округов (ЦФО, УФО, СФО, СЗФО, ЮФО, УФО, ДВФО, ПФО) 1.3 Структура рынка по упаковке (0,25-0,5 л, 1-2 л., 5л, 19-20 л.). Выявление перспективных сегментов 1.4 Структура рынка по производителям и по дистрибьюторам
2. Анализ рынка бутилированной воды Самарской области, 2012-2015 гг.
2.1 Анализ спроса на рынке бутилированной воды Самарской области 2.2 Анализ предложения на рынке бутилированной воды Самарской области 2.3 Баланс спроса и предложения 2.4 Анализ производителей на рынке бутилированной воды Самарской области 2.5 Анализ дистрибьюторов на рынке бутилированной воды Самарской области 2.6 Средние цены на рынке бутилированной воды Самарской области в разрезе упаковки (0,25-0,5 л, 1-2 л., 5л, 19-20 л.) 2.7 Тенденции и перспективы развития рынка до 2015 г. 2.8 Прогноз спроса до …
Мировой финансовый кризис оказал негативное влияние на индустрию
прохладительных напитков. Тем не менее, в 2008 году российский средний
класс еще не ощутил на себе все последствия этого кризиса, поскольку его
воздействие усилилось только в последнем квартале года.
По итогам 2008 года объем рынка прохладительный напитков выглядел
следующим образом:
….
ОПИСАНИЕ ВЛИЯЮЩИХ РЫНКОВ
РЫНОК СЫРЬЯ
В большинстве случаев сырьем для производства соков служат импортные
соковые концентраты и пюре.
…
Так, из отечественного сырья получают яблочный, персиковый,
абрикосовый, вишневый, грушевый, томатный, виноградный и сливовый
соки. Стабильно импортируется сырье для следующих соков:
апельсиновый, ананасовый, грейпфрутовый, соки-ассорти и
произведенные на основе тропических фруктов (маракуйя, киви, банан).
Важно, что далеко не все отечественное сырье годится для переработки.
Например, слива, необходимая для изготовления концентрата, в нашей
стране практически отсутствует. А фрукты, которые пригодны для
изготовления концентратов отсутствуют в необходимом для этого объеме
(такая ситуация характерна, например, для
1. Методологические комментарии к исследованию
2. Объем продаж пива в Свердловской области, 2013г. (в литрах)*. 3. Структура продаж пива в Свердловской области по видам упаковки (без детализации по городам).
4. Выводы по исследованию.
Дата подготовки обзора: январь, 2017 год
Компания: Pro-Consulting
Способ оплаты: наличный либо безналичный расчет, предоплата
Способ получения: электронной почтой либо курьером в электронном или в печатном виде
Количество страниц: 43, Arial, 1 интервал, 10 кегль
Диаграммы, графики, схемы: 24
Таблицы: 16
Язык исследования: русский, английский
