 |
|
 |
||||||||||||
 |
|
Поиск исследований и бизнес-планов
Рубрикатор ::
Продовольствие/ пищевая промышленность :: Молочные продукты/ мороженое/ сыры ::
Маркетинговый план вывода молочной продукции на рынок России, 2016г.
Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер, который:
Поля, отмеченные звёздочкой, обязательны для заполнения. Полное описание отчёта Данный отчет содержит анализ рынка островных ритейл точек молочных продуктов в России. Составлен маркетинговых план для открытия новой островной точки, поведен расчет эффективности маркетинговых мероприятий. Выдержки из текста: … На данный момент, на государственном уровне в Российской Федерации отсутствует система сертификации, нет и самого сертификата понятия «экологически чистого продукта» Поэтому популярные этикетки с пометками «Эко», «Био» и «Органик» - это всего лишь маркетинговый ход, позиционирование, основанное на востребованных тенденциях потребительского спроса. Многие производители и ритейлеры молочной «экологически чистой» продукции, размещая подобные заявления и лейблы на упаковках собственной продукции и РОS-материалах, стараются привлечь к себе большее количество покупателей… … Покупатель идентифицирует продукт как натуральный и полезный для здоровья, у которого маленькие сроки хранения, от которого потребитель получает удовольствие и конечно же как отечественный продукт… … На первый взгляд, целевая группа данной продукции кажется очень размытой, что типично для многих товаров рынка FMСG, так как круг потребителей молочной продукции довольно широк. С помощью построения дерева потребителя было определено основную целевую группу, на которую ориентирован продукт… …Уровень конкуренции для товаров молочной промышленности велик, и рынок переполнен компаниями выпускающими идентичные молокопродукты как с пометкой фермерские (эко), так и традиционные молочные продукты. Барьер входа на рынок достаточно высок, основными конкурентами в данном сегменте натуральных товаров являются следующие компании с брендами: «Избёнка», «ВкусВилл», «LаvkаLаvkа», «Мясновъ», «Подворье» … … Стадия запуска нового товара на рынок характеризуется небольшим объемом продаж с достаточно умеренным (небольшим) темпом роста. Новый товар или услуга постепенно начинают распространяться по каналам сбыта, целевая аудитория недостаточно осведомлена о существовании товара. Постепенно происходит накопление знания о товаре. Стадия запуска убыточна из-за больших первоначальных затрат на развитие товара (реклама, специальные ценовые и сбытовые акции, промо для потребителей, оплата выкладки товара и т.п.) … …Процесс продвижения нового продукта на рынок можно условно поделить на несколько организационных этапов, каждому из которых соответствует свой исследовательский инструментарий… …Неотъемлемым плюсом компании является то, что обслуживание клиентов, то есть непосредственных потребителей продукции, проводиться на очень высоком уровне. Персонал специально обучается коммуникации и искусству продавать данный товар. Концепция лояльности так же должна вывести продажи компании на высокий уровень. Очень часто покупателям важно не само качество потребляемого продукта, а с какой ценностью этот продукт ему преподносится. Ценность продукции «…» заключается в том, что это фермерская натуральная продукция для всей семьи, которая ведет здоровый образ жизни… … Проведено исследование методом фокус-группы, которое представляет собой групповую дискуссию, в ходе которой выяснилось отношение участников к молочной продукции. Опрошено 5 фокус-групп, численность которых составляла по 8 человек. Среди которых, 4 женщины и 2 мужчины. Все участники относятся к среднему классу. Длительность дискуссии составляла 2 часа… …Компания при данных рыночных условиях должна доказать свою жизнеспособность. И позиция у компании: 100%ная важность стать лидирующей компанией на рынке по производству натуральной молочной продукции… … Целью внешнего маркетинга является лидирующей позиция компании на рынке по производству натуральной молочной продукции. В течение периода создания «Молочные луга» необходимо сформировать имидж, добиться узнаваемости бренда, реализовать имиджевое позиционирование… Подробное оглавление/содержание отчёта 1.РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА8 1.1.Суть проекта8 1.2.Ассортимент продукции и технологии8 1.3.Целевая аудитория15 2.АНАЛИЗ РЫНКА18 2.1. Конкуренты18 2.2. Потребители18 3.МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН22 3.1.Программа вывода продукта на рынок22 3.2.Разработка маркетинговой стратегии выведения нового продукта. Матрица Ансофа24 3.3.Определение оптимальной концепции нового продукта29 3.4.Создание формулы продукта30 3.5.Комплексное тестирование брэнда. Фокус – группа31 3.6.Продвижение на конкретном рынке, конкретными методами32 4. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗРАБОТАННОЙ КОНЦЕПЦИИ ХОЛИСТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА КОМПАНИИ «МОЛОЧНЫЕ ЛУГА» 34 Перечень приложений СПИСОК ТАБЛИЦ Таблица 1. Результаты опроса по расхождению параметров20 Таблица 2. Ценообразование методом прямых издержек22 Таблица 3. Оценка возможности реализации стратегии проникновения24 Таблица 4. Оценка возможности реализации стратегии развития рынка25 Таблица 5. Оценка возможности реализации стратегии развития товара26 Таблица 6. Оценка возможности реализации стратегии диверсификации27 Таблица 7. Результаты анализа согласно матрицы Ансоффа27 Таблица 8. SWОT-анализ28 Таблица 9. Список вопросов, которые были заданы респондентам30 Таблица 10. Программы для проведения тестового маркетинга в компании «Молочные луга»33 Таблица 11. Бюджет на внешний маркетинг34 Таблица 12. Бюджет на внутренний маркетинг36 Таблица 13. Бюджет внедрения программы маркетинга сроком на 1 год36 Таблица 14. Доходы от внедрения программы маркетинга36 Таблица 15. Расчет уровня риска проектов в компании «Молочные луга»37 Таблица 16. Шкала границ риска38 Таблица 17. Анкета оценки компетентности Экспертов38 Таблица 18. Экспертная оценка разработанной программы холистического маркетинга39
СПИСОК ДИАГРАММ Диаграмма 1. Частота покупки молочной продукции17 Диаграмма 2. Сегментирование рынка по видам молочной продукции18 Диаграмма 3. Сегментация по основным потребителям продукции18 Диаграмма 4. Сегментирование по критериям воздействия на потребителей19 Диаграмма 5. Сегментирование по отношению к изменениям упаковки19 Диаграмма 6. Сегментирование по отношению к ценам конкурентов 20
СПИСОК РИСУНКОВ Рисунок 1. Логотип бренда 8 СПИСОК СХЕМ Схема 1. Технологическая схема производства масла методом сбивания9 Схема 2. Технологическая схема производства пастеризованного молока10 Схема 3. Технологическая схема производства коровьего цельного отборного молока10 Схема 4. Технологическая схема производства кефира резервуарным методом 11 Схема 5. Технологический процесс производства охлажденной творожной массы11 Схема 6. Ассортимент первого этапа12 Схема 7. Ассортимент второго этапа13 Схема 8. Дерево потребителя16
СПИСОК ПРИЛОЖЕНИЙ Приложение 1. Расчеты к таблице ххх42
Исследования по теме
Возник вопрос по содержанию исследования? Задайте его! Персональный менеджер свяжется с Вами и поможет решить любую задачу.
Актуальные исследования и бизнес-планы
|
|
